Verona, 8 novembre 2026. Da sempre presente nell’immaginario del mondo lifestyle, il cavallo continua a lasciare il segno nel linguaggio espressivo dei brand, diventando fonte di ispirazione per capi, campagne e progetti creativi premiati oggi, nel ring del Pala Range Rover, con i Fieracavalli Lifestyle Awards, assegnati dalla rassegna veronese a marchi nazionali e internazionali che hanno saputo fare della cultura equestre una parte riconoscibile del proprio storytelling e DNA.
Tra i sei brand finalisti – Barbour, Filson, Fortela, Vespa, Canada Goose e Stella McCartney – a conquistare i premi, realizzati in edizione limitata da Venini, sono stati Stella McCartney, Canada Goose e Barbour, con una menzione speciale dedicata a Fortela. A consegnarli – pochi minuti prima del Gran Premio Longines FEI Jumping World Cup™ presented by Range Rover – Federico Bricolo, presidente di Veronafiere, affiancato dalla giuria composta da Armando Di Ruzza, exhibition manager Area B2C, Antonella Bigotto, redattrice di Grazia, Paola Saltari, redattrice di Vanity Fair, e Sara Monti Riffeser, show director di Piazza di Siena.
The Gentle Power – Best Brand for Horse Welfare & Sustainability, il premio pensato per il benessere animale e la sostenibilità, tema molto caro a Fieracavalli, è andato a Stella McCartney, designer da sempre legata al mondo dei cavalli che ha costruito il proprio linguaggio stilistico intorno a una scelta precisa: una moda che esclude pelle, pellicce e colle di origine animale e che fa del rispetto per gli animali e per il pianeta una parte essenziale della propria identità. Nel 2026 questo impegno ha preso forma anche in Wild Horses, il progetto cinematografico diretto da Gia Coppola con Kylie Jenner, pensato per sensibilizzare il pubblico sulle difficoltà che i cavalli affrontano e sulla loro tutela, dando visibilità ad associazioni come American Wild Horse Conservation negli Stati Uniti e a World Horse Welfare nel Regno Unito. Stella McCartney – non presente a Verona per impegni lavorativi in Giappone – ritirerà il premio a Milano, quando incontrerà personalmente il presidente di Veronafiere Federico Bricolo e l’exhibition manager area B2C di Veronafiere, Armando Di Ruzza
È stata invece Juliette Streichenberger – President of CGAG and Europe, the Middle East and Africa (EMEA) di Canada Goose – a scendere in campo per ritirare il premio In Full Stride – Best Horse-Inspired Campaign 2026, assegnato al brand canadese per due progetti realizzati proprio per l’Anno del Cavallo di Fuoco: la capsule collection con l’artista Matt McCormick e la campagna che vede protagonista Brady Jandreau, horse whisperer del South Dakota, noto anche per il suo ruolo nel film The Rider.
La cifra stilistica che ha trasformato l’abbigliamento da campagna in un codice ben riconoscibile oltre i confini britannici è valsa, infine, a Barbour il premio Wild at Heart – Best Outdoor Brand with Equestrian Roots, ritirato oggi da Marco Giacca e Federico Maggi, Sales Manager Global e Area Manager Italia di WP Lavori in Corso. Da oltre un secolo le giacche cerate e i capi trapuntati del brand accompagnano chi vive le scuderie e gli spazi aperti, tra lavoro in sella e tempo libero. La wax jacket e il quilted coat sono diventati icone di un’eleganza informale, che trova espressione anche nella linea Barbour Equestrian.
Fortela, marchio nato dall’incontro tra Alessandro Squarzi e Matteo Arcese – in campo per ritirare il premio – e dalla loro comune passione per l’equitazione e la cultura Western, è stato invece premiato con una menzione speciale, grazie a un guardaroba che rilegge l’heritage americano e l’estetica dei ranch, dove il cavallo è parte della quotidianità, tra lavoro e spazi aperti.
Con i Fieracavalli Lifestyle Awards, la manifestazione veronese ha voluto raccontare ancora una volta un mondo equestre che dialoga con settori diversi, mostrando come il cavallo continui a esercitare la propria influenza sul lifestyle contemporaneo.
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